В ПРОДУКТОВОМ МАРКЕТИНГЕ

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Продуктовый маркетинг — это не только креатив, реклама и прикольные слоганы. В его основе — экономика продукта.

На курсе вы будете разбираться, как продукт зарабатывает, сколько стоит привлечение клиента, где бизнес теряет деньги, какие гипотезы выгодно проверять и какие маркетинговые решения влияют на результат.

ИИ можно и нужно будет использовать в работе с заданиями. Но думать все равно придется вам. Просите его помочь с анализом, ищите альтернативы, проверяйте гипотезы, спорьте с его выводами и находите ошибки.

А просто скопировать готовый ответ и сдать его как свою работу не получится. Проверять ваши ИИшные ответы нам, если честно, вообще неинтересно.

на этом курсе можно пользоваться ИИ. Более того — нужно. Только важно понимать, что ИИ здесь не заменяет мышление.

2026-2027

ЧЕМ БУДЕМ ЗАНИМАТЬСЯ целый год?

будем учиться ДЕЛАТЬ ПРОДУКТ ЖИЗНЕСПОСОБНЫМ

Считать экономику

Разбираться в выручке, маржинальности, CAC, LTV, конверсии, retention, окупаемости маркетинга и других показателях.

Экономика — не отдельный скучный блок программы. Это сердце продуктового маркетинга.

Потому что хорошая маркетинговая идея, которая не сходится по экономике, остается просто хорошей идеей.

Принимать решения по данным

Работать с продуктовой аналитикой и маркетинговыми метриками, сравнивать альтернативы и выбирать решения не по принципу «мне нравится», а по принципу «вот данные, вот экономика, вот ожидаемый эффект».

Проверять продуктовые гипотезы

Формулировать ценностное предложение, искать точки роста и проверять, готов ли рынок платить за продукт.

Работать с цифровыми инструментами и ИИ

Использовать генеративный ИИ для исследований, анализа рынка, поиска гипотез, работы с данными и подготовки материалов.

Каждый результат придется проверять, критиковать и доказывать.

Исследовать рынок

Изучать аудиторию, конкурентов, спрос и контекст рынка.

Учиться отделять реальные данные от красивых предположений

ЧТО БУДЕТ НА ВЫХОДЕ?

К КОНЦУ КУРСА ВЫ ДОЛЖНЫ разработать ПРОДУКТ и ОБОСНОВАТЬ ЕГО жизнеспособность на рынке

Вы соберете продуктовый кейс, в котором сможете показать весь путь от исследования рынка до экономического обоснования маркетингового решения.

В работе будут:
— анализ рынка и конкурентов;
— сегментация аудитории;
— ценностное предложение;
— продуктовые и маркетинговые гипотезы;
— механики проверки спроса;
— стратегия продвижения;
— воронка и продуктовые метрики;
— расчет экономики продукта;
— анализ эффективности маркетинга;
— работа с ИИ-инструментами;
— проверка и верификация результатов, полученных с помощью ИИ.

ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП КУРСА

Креатив, технологии, ИИ — важны. В центре всегда остается решение: что делать с продуктом и почему это выгодно.

ИИ может помочь вам найти ответ. Отвечать за качество ответа все равно придется вам. Поэтому недостаточно скопировать результат из нейронки и загрузить его как готовую работу.

Нужно уметь объяснить, откуда взялись данные, почему выбран именно этот подход, какие у него есть ограничения, где могут возникнуть ошибки и что полученный результат означает для бизнеса.

ПРОДУКТОВЫЙ МАРКЕТИНГ — ЭТО ПРО ЛЮДЕЙ, ДАННЫЕ, технологии И ДЕНЬГИ